Media-Graph est une entreprise spécialisée en impression publicitaire et en éclairage architectural. Elle est divisée en deux marques : Print & Display et TLS Architectural Lighting. En tant que Directeur Créatif nouvellement nommé, ma première mission a été de redéfinir l’identité visuelle de MEDIA-GRAPH afin de refléter qui ils sont aujourd’hui : un partenaire tourné vers l’avenir, à l’intersection de la communication visuelle, de la production imprimée et médiatique, de la gestion d’actifs numériques, des services de production créative et de l’éclairage architectural.
Objectifs :
Créer un système d’identité de marque audacieux, moderne et évolutif pour Media-Graph
et ses sous-marques, reflétant la précision technique, la créativité visuelle et la
fiabilité de l’entreprise sur les supports imprimés et numériques.
Stratégie & exécution :
Pour y parvenir, j’ai mené une analyse approfondie des actifs de marque existants,
en identifiant les axes d’amélioration et d’innovation.
À travers la recherche, j’ai intégré des règles architecturales et compositionnelles.
Chaque logo a été conçu autour d’une grille cohérente afin de garantir la constance.
Résultats :
Un système d’identité unifié et moderne ayant renforcé la reconnaissance de la marque
à travers l’ensemble des divisions.
Contexte :
Media-Graph propose des services haut de gamme en communication visuelle et en production,
opérant plusieurs divisions spécialisées :
Avant le rebranding, chaque division manquait de cohérence visuelle, créant des incohérences sur les points de contact clients. Le nouveau système visuel devait unifier la marque tout en permettant à chaque sous-marque de conserver sa propre voix.
En savoir plus
Philosophie de design
Le logo principal a été construit selon des proportions géométriques strictes.
Cela reflète les valeurs fondamentales de précision technique
et de cohérence visuelle de l’entreprise sur tous les supports.
Structure & zone de protection
Alignement des sous-marques
Les logos des sous-marques ont été construits à partir du même système de design
que le logo principal, partageant proportions typographiques,
rythme structurel et règles d’espacement.
Philosophie de design
Le logo principal a été décliné en plusieurs versions visuelles
afin de s’adapter aux différents supports.
Des règles strictes ont été définies pour éviter toute incohérence.
Police : Gotham
Choisie pour ses racines architecturales et son équilibre moderniste,
Gotham communique force et modernité.
Plusieurs graisses ont été utilisées :
Gotham Book VA -100 pour le logo principal
Gotham Black & Light pour les sous-marques
« Inspirée à l’origine de la signalétique architecturale new-yorkaise
du milieu du XXᵉ siècle, Gotham combine lisibilité et prestance. »
Elle inclut des accents vibrants (rouge, orange, vert, sarcelle) pour :
Chaque couleur a été choisie pour sa résonance émotionnelle et sa valeur fonctionnelle dans la hiérarchisation de l’information.
Conclusion
Résultats
Analyse
Cette refonte de l’identité n’était pas qu’une simple mise à jour visuelle, elle a renforcé le positionnement central de Media-Graph en tant que partenaire B2B fiable, techniquement rigoureux et orienté design. Le système structuré permet désormais rapidité, flexibilité et un contrôle fort de la marque.
« Il ne s’agit pas seulement de nouveaux logos. C’est un engagement renouvelé à proposer des solutions percutantes et évolutives. »